冠狀病毒如何對美容行業產生持久影響

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Donna 131 2020-03-29 beauty

冠狀病毒如何對美容行業產生持久影響

數據公司Poshly的最新報告顯示,化妝品零售商和美容服務人員都面臨著前所未有的挑戰,以保持其業務正常運轉。沙龍在全國范圍內關閉,使化妝師和髮型師沒有工作。絲芙蘭(Sephora)等商店也不得不暫時關閉。

結果,人們越來越清楚地知道,這種流行病可能會對價值數十億美元的行業產生持久影響。

Poshly的新報告分析了冠狀病毒大流行將如何影響各種美容專業人士

Poshly首席執行官Doreen Bloch在接受Insider採訪時表示,該數據公司是在客戶開始詢問該病毒如何影響美容行業後創建報告的。

布洛赫在談到公司報告時說:“特別是在過去的兩周中,每個品牌都受到了COVID-19危機的真正震撼,因此,我們認為這很重要。” “我認為每個人都只是在圍繞這場危機及其影響進行每小時調整和發展。”

該報告分析了872名美容行業人士的回答,重點是“主要針對美國”。布洛赫仍然指出,冠狀病毒大流行是一種“全球現象”,在世界範圍內“確實給人們的商業造成了災難性的破壞”。


美容服務人員目前面臨最大障礙

根據波什利(Poshly)的冠狀病毒報告,美容行業的100萬服務人員正受到冠狀病毒的影響。自星期六以來,三州地區的沙龍已經關閉,其他州也正在採取類似的預防措施。結果,許多化妝師,髮型師,睫毛師等等都沒有工作。

Bloch告訴Insider:“從我們的有利角度出發,最大的打擊將落在小型企業主和自由職業者身上,他們實際上無法在此時此刻完成自己的工作。”

Poshly的報告說,一百萬名美容工作者正受到冠狀病毒的影響。 AS照相館/快門

目前,許多美容工作者正在將業務轉移到專注於數字課程,而不是面對面的化妝。化妝師Shalonda Peguero在接受Insider 採訪時說,她就是其中之一,因為一旦她在華盛頓工作的西雅圖暫停美容服務,她便開始提供數字課程。

Peguero說:“我正在教很多人如何做自己的化妝。” “我為此收取一小筆費用,令人驚訝的是,有很多人想報名參加這門課,所以這一直很有幫助。”

儘管Peguero說她最終對冠狀病毒可能對她的業務造成的持久影響“非常擔心”,但她認為人們“總是需要化妝”,尤其是一旦他們開始重新安排現在推遲的婚禮時。


消費者可能會因為冠狀病毒而減少對美容專家的依賴

根據布洛赫(Bloch)的說法,社交隔離和隔離目前正在引導人們發揮創造力並嘗試其外觀。例如,她指出,“過去幾十年來一直依賴去沙龍”的人們現在正試圖使用家庭頭髮工具複製設計師的作品。

Bloch說:“我認為我們之所以會產生長期影響,是因為即使COVID-19危機結束,我們仍然希望人們對與服務提供商的親密經歷保持非常謹慎的態度。”說過。

她繼續說:“我認為您會看到很多消費者走上一步,然後說:'這是我可以放進去的最乾淨,最衛生的空間嗎?'” “而且我認為這將是長期的打擊。”

儘管學習新的美容技能沒有錯,但值得注意的是,這可能會嚴重影響美容專業人士的業務。

布洛赫說:“正如人們所說,'哦,我可以自己在家做一個腳踏車,'他們可能會開始減少一些服務。” “而且,如果您發現人們每隔一周就要取消一項服務,那將是這項業務的主要內容,例如下降50%。”

由於大流行,美容零售商也將面臨障礙

化妝品零售商已採取各種方法來處理冠狀病毒。例如,許多公司都臨時關閉了商店,以保護員工和客戶免於大流行。結果,這些零售商中的一些現在提供產品銷售和免費送貨。

布洛赫說:“零售商將受到較少的打擊,因為他們有一種方法可以迅速轉變為在線優先模式。” “這是服務行業根本無法利用的東西。”

不過,當流行病減緩時,所有美容零售商都不太可能會採取同樣的措施。根據Poshly的報告,消費者現在購買了諸如Dove,Maybelline,Neutrogena,Cetaphil和Elf Cosmetics等品牌。這些品牌中的某些品牌不僅將護膚放在優先位置,而且價格實惠。

布洛赫說:“例如,我們根本沒有在數據中看到有人說'哦,我正在向La Mer著迷”。“那隻是暫時沒有發生。”

為了保持生計,零售商和美容專業人士應專注於其數字業務

歸根結底,美容行業的未來是不確定的。大流行結束後,消費者如何購買化妝品和護膚品尚無定論,而且服務人員是否會看到這種病毒的持久影響也同樣不清楚。不過,布洛赫(Bloch)認為,零售商和獨立工人都可以採取一些措施來脫穎而出。

布洛赫說:“我們從消費者那裡得知,大約三分之二的人現在對新產品的發布不感興趣。” “感覺到現在不是時候說'嘿,我們有了這個新調色板!'”

她說:“儘管有三分之一的消費者接受這一點,但現在大多數人都覺得我們正處於危機之中,這是不合時宜的。”

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