拆解谷歌價值1000億美元的廣告業務

Icey 99 2023-04-01 comprehensive
谷歌广告分析

在疫情肆虐、全球經濟陷入蕭條的2020年,廣告行業悄然發生了變化。許多谷歌广告分析重新審視自己的廣告行為,並做出了一系列改變。

在疫情的刺激下,三大科技巨頭——谷歌、臉書和亞馬遜——占據了國外廣告業的半壁江山。

據群邑媒介技術公司(GroupM)估計,這三大巨頭在國外通過數字媒體廣告進行市場經濟所占的份額從2019年的80%增加學習到了2020年的接近90%。

市場研究機構eMarketer估計,到2021年,谷歌有望占據全球數字廣告支出的近29%。 排名第二預計將獲得不到24%的份額。 阿裏位居第三,其份額不到9%。

谷歌如何組織它的數字廣告業務,它如何脫穎而出?

谷歌的廣告業務收入“三大件”

2020年,谷歌及其重組後的傘式公司的母公司Alphabet賺了近1830億美元。 其中,1470億美元(超過80%)來自谷歌的廣告業務。 谷歌的廣告業務分為三個部分:

搜索是谷歌最賺錢的部門。根據官方數據,2020年 Alphabet 的“研究及其它”收入為1040億美元,占谷歌廣告收入的71% ,占 Alphabet 總收入的57% 。這包括谷歌的搜索業務,以及來自 Gmail、地圖和谷歌應用商店(Google Play App Store)等業務的廣告收入。

谷歌搜索技術主要可以通過廣告商之間相互競價來獲利。比如,廣告商可以對搜索關鍵字(即特定的詞和短語)進行競價,當用戶提供搜索我們這些詞和短語時,廣告發展就會顯示在在搜索分析結果中。廣告商自己需要確定一個支付的最大金額,然後競價最高者的廣告設計就會開始出現在搜索中。

此外,谷歌地圖的重要性也在凸顯——2019年才開始進行支持網絡廣告的地圖,目前每月有10億活躍用戶,每天不斷更新速度可達數萬次。

谷歌廣告收入的第二部分是短視頻巨頭。 它實際上是谷歌三大廣告收入來源中最小的一個--截至2020年,它的收入接近200億美元,約占谷歌廣告總收入的13%。 然而,增長速度超過了谷歌其他主要廣告來源,第一季度廣告收入為60.1億美元,同比增長49%。 相比之下,第一季度搜索廣告業務同比增長30%。

如果一個 頻道的創建者想從這個頻道賺錢,他或她可以打開廣告設置並與谷歌分享廣告收入。當然,也可以在常規頻道上投放廣告,所以不會從中分一杯羹。

還可以通過其他方式賺錢——例如,建立頻道會員資格,銷售商品或在YouTube高級會員觀看他們的視頻時向他們收費。

谷歌公司廣告業務收入的第三個問題主要內容組成一個部分是谷歌通過網絡(Google Network),截至2020年收入可以達到230億美元,占其廣告總收入的16%。

這包括除谷歌自有資產外的廣告銷售。 例如,應用程序開發人員可以使用像AdSense、AdManager或AdMob這樣的谷歌平台向廣告商提供廣告空間,使用這些工具進行廣告管理,並根據谷歌的工作比例分配收入。

此外,谷歌還向在線廣告市場的各個參與者提供一系列其他產品,包括谷歌廣告、谷歌營銷平台(Google Marketing Platform)和其他產品,並從中賺錢。


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